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财产损失轻重;中央、地方各级政府官员在前方的指挥

五分时时彩 时间:2019年10月26日 10:56
地震发生当天,新闻联播就迅速反应并及时报道。随后,便以超大篇幅以及罕有密度和深度对地震做了全方位的报道,实现了新闻联播史上的一次重大突破。表1新闻联播对汶川地震的报道频次   由表1中可以看出,在报道频次上,对汶川地震的报道每天平均达15条之多,播出时间平均也在25分钟以上。从报道视角(表2)看,汶川大地震的相关报道呈现出多层次、全方位、立体化的特点。其内容涵盖地震破坏程度大小;人员伤亡多少,财产损失轻重;中央、地方各级政府官员在前方的指挥,民众在后方的支援;海内外各界人士的抗震赈灾;解放军和志愿者夜以继日的搜救等。不仅如此,国际政要如联合国秘书长潘基文、韩国总统李明博等到地震现场考察,日本、俄罗斯等国的救援队的首次出现,都给人以高度透明化和人性化的直感。而前方记者不辞劳苦、主持人潸然泪下的场景也令人印象深刻。   同时,新闻联播着力铺陈,塑造了一个充满爱心、坚强不屈的中华民族形象,以及一个高效、负责的政府形象。从中央到地方、从城市到农村,从受灾群众的坚强到志愿者的执著,人们对于生命的珍视和尊重,对抢救工作的争分夺秒、不言放弃,传递出中华民族“一方有难、八方支援”的宝贵精神,同时也体现了“以人为本”的价值追求。   近年来,随着中国力量的崛起,国际社会将越来越多的注意力投向了中国。今年3月,西藏发生了严重的烧暴力事件,国际舆论特别是主流媒体似乎“一边倒”地站在了中国的对立面,包括美国有线电视新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)、德国NTV电视台及柏林晨报等在内西方各大媒体的相关报道充耳塞目。它们以明显偏颇与歪曲事实的笔墨推波助澜,大肆矮化和丑化中国。但是,对于汶川地震的报道,西方多数媒体似乎又不约而同地表达了与中国同样的声音。   CNN也一改之前的笔调,5月18日在其网站首页一篇题为《中国地震灾民吃苦耐劳》的新闻报道中写道:“中国有一个说法叫‘吃苦耐劳’,就像美国人说的‘坚强忍受’。中国人用行动很好地诠释了这个词汇”。“也许最打动人的感情来自我们和陈家坝当地党委书记的交谈。他给我们指了方向和地点,一直保持坚毅的表情”。   美联社5月14日报道说,当灾难袭来的时候,中国领导人迅速发出了表示关切和采取行动的信息,中国国家主席指示要“想尽一切办法”救助灾区群众,中国国务院总理飞往四川指挥救援工作。   此外,许多媒体还将中国地震与美国飓风、缅甸风暴作对比。同情、赞扬、佩服之辞纷至沓来。“少有的”(rare)、“快速”(quick,swift)、“全面”(extensive)、“公开”(open)成为众多西方媒体描述这次中国政府和媒体的关键词汇。①从政府的高效到媒体的敬业,从救援队和志愿者的专注到地震受灾群众的坚强,中国在抗震救灾中的表现,最终赢得了世界的喝彩。   对汶川地震的报道,新闻联播包括中国其他官方媒体可谓铺天盖地,而这些报道无论是宏观叙事还是微观描述,应当说都是非常成功的。这既反映了我国媒体在自然灾害报道中高度的专业精神和娴熟的传播技巧,同时也对危机报道提供了许多有益的启示。   首先,掌握危机报道的规律,协调好专业主义与舆论调控及爱国主义的关系。在危机事件中,公关语境下的媒体传播大抵有三个共同指向:一是快速。特别是在重大公共议题论争中,“快即是政治”;二是主动。这是源自“莫非定律”的一条准则——主动化会强化主动,被动化会加剧被动;三是公开。舆论场域可以比喻为一个大容器,你公开注入的信息越充分,其他人的意见空间和回击余地就越狭促。②这既是显示真相的有效方式,也是国际传播的大势所趋。   随着网络技术的发展,信息的传播更加迅速和不可控。与其防范、堵截,不如顺势引导。事实也证明,“全国直播”下的地震灾情并不因传播而变得更加严重,却因报道的主动及时和信息的公开透明赢得了更多补救的机会以及更大范围的支持。正如中国社科院新闻与传播研究所所长尹韵公教授所说的,“这次汶川大地震报道,给全国人民乃至全世界受众最深刻、最漂亮的印象,就是我们的信息公开达到了最大化、最优化。在中华人民共和国新闻史上,重大突发灾害性报道达到这样的信息公开程度,是史无前例的。”③国际先驱论坛报在题为《中国对地震的回应异常公开》文章中写道:“与以往严密控制信息的做法相反,四川地震的报道不受限制。数十名中国记者在地震区提供现场报道,至少到目前为止,外国记者的进入尚未受限。”对此,国际日报发表评论文章说,由于中国政府在灾害发生后的迅速行动和媒体信息的迅速公布,使得西方媒体对汶川地震几乎都成正面性的报道。④   其次,在真实报道的基础上,根据受众的兴趣设置议题和编排内容。对于一个争议性问题,人们通常可以看到争论各方竭力以自己的术语区定义或构造某个议题。在一定程度上,成功说服他人接受自己对辩论议题的界定,其主张者实际已经赢得了这场争论。⑤对于危机事件,媒介可以通过构造议题,来表达自己的倾向,传递进而影响受众的认识和意见。而如何和多大程度上反映事实又直接关系到媒介构造的议题。   再次,沟通信息,扩大交流。德国著名中国问题专家托马斯?海贝勒说:“对很多德国人来说,他们无法判断有关中国的信息哪些是真的,哪些是假的。本来就不了解中国,当然也就谈不上客观评判。”⑥在托马斯的语境中,了解和客观评判是一对正相关的关系。对灾害报道,国内媒体通常都口吻相同,步调一致,可以说完全具备了垄断这个条件。另外,大众在引导基本态度方面是有效的,但仅靠它们自身就带来态度改变的例子微乎其微。国内媒体对此也并不讳言。因此,中国要摆脱西方媒体在危机事件中表达出截然不同观点的困境,必须多管齐下,即在正确的环境中正确地使用传播技巧,在信息有效沟通的基础上,加强面对面的交流,从而达到传播的“强大效果”。在汶川地震中,国外媒体的采访是通畅的,甚至是受到邀请的,接触——沟通——了解——客观报道,成为汶川灾难报道的一个成功模。   另外,信息是否通畅,是国外媒体对中国报道可信度和认可度的重要衡量标准。在地震中,中国媒体集体向世界提供了关于这场灾难的信息量最大、角度最丰富的报道,并且成为世界各国媒体关于大地震的重要信源。这本身就是一次验证和突破。总之,对于那些用放大镜或是戴着有色眼镜看中国的西方媒体来说,最好的应对办法就是以开放的姿态,迅速、及时、全面地展现一个真实的中国。   ②胡百精:《权力话语、意义输出与国家公共关系的基本问题》,《国际新闻界》,2008年第5期,第17页。   ⑤[美]沃纳?赛佛林、小詹姆斯?坦卡德:《传播理论起源、方法与应用》,华夏出版社,2000年版,第312页。   (张晓冰:广东工业大学校报编辑部主任;胡庆亮:广东工业大学形势与政策课教师;陈少徐:广东工业大学校报编辑)
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