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今日头条与新浪网客户端比较调研报告

五分时时彩 时间:2019年10月28日 04:02
今日头条与新浪网客户端比较调研报告_电子/电路_工程科技_专业资料。教研 前沿 今 日头条与新 浪 网客户 端 比较调研 报告 陈泳 杏 ( 广西师范学院 ,广西 ? 南宁 5 3 0 0 0 0) 摘 要: 在 大数据 时代 下, 竞争越 来越激 烈 ,   教研 前沿 今 日头条与新 浪 网客户 端 比较调研 报告 陈泳 杏 ( 广西师范学院 ,广西 ? 南宁 5 3 0 0 0 0) 摘 要: 在 大数据 时代 下, 竞争越 来越激 烈 , 手机新 闻客 户端如何 突出重 围, 独树一帜 , 似 乎只要在 满足 基本的受众 资讯 需求之 余 , 再增加 一些独特新奇的 东西就 可以实现 。本 文从 界面设计 、 战略定位、 内容 生产、 用 户体验 、 盈利模 式这 五 个方面 , 对 当下 比较 受欢迎的 两款 手机 新 闻客 户端进 行 比较分析 , 力求发 现二者的不 同, 促使二 者更好的发展 , 使当 下新 媒 体 呈现 百 花 齐放 、 百 家争 鸣 的局 面 。 关键词 : 今 日头 条 ; 新 浪; 手 机 客 户端 : 比较 中 图分类 号 :G 2 0 6 . 2 文 献 标 志 码 :A 文章编 号 :1 6 7 4 — 8 8 8 3( 2 0 l 7)1 9 — 0 2 7 2 — 0 l 随着时代 的发展 、 科 技的进步 , 传统媒 体的主导地位 逐渐 被大数 据时 代背 景下 的新 媒体 所替代 。据悉 , 中国 网民规模 已经 相当于欧洲人 口总量 。截至2 0 1 6 年1 2 月, 我 国网民规模达 7 - 3 1 亿, 普 及率 达 到5 3 . 2 %, 手机 网 民规模 达6 . 9 5 4 L, 增长 率连 续 三年超 过1 0 %。 台式 电脑 、 笔记本 电脑 的使用 率均出现下降 , 手机 不断挤 占其他个 人上 网设备 的使 用。E 由此 可见。互联 网涉及 的地域 范 围越来越 广泛 , 使 用人群越来 越多 , 受 众获取 新 闻资 讯的渠 道也越 来越 多 , 而手机 这一移 动互 联 网的出现 逐 渐成为人们的 日常生活必需品。因而 , 新 闻客户端 的出现对 于受众 而言更 是喜闻乐见。 所 谓 的手机 新 闻客户端 是指依 靠移 动互联 网资源 , 以文 字、 影像 、 声音 、 图片等多种符合形 式 向受众提 供新 闻资讯 、 休 闲服 务 、 报 纸订 阅等 支持离线下 载的阅读 , 并以推送 的服务方 式 将部 分重 大的新 闻事件 向用 户直接 推荐 , 对 于多个层 次用 户 的需求进行 了解 、 精准定位并 满足 的应用 。 由此可见 , 手机 新 闻客 户端 之所 以备受 欢迎 , 除 了具 有方便 携带 、 随时互 动 、 即时推送 , 以及充分 迎合 了碎片 化需要等优势 之外 , 更 是 因为 大数 据服务 的强 力支撑 。i i Me d i a R e s e a r c h( 艾媒 咨询 )数据 显示 ,2 0 1 6 上半年 , 近 四成的 中国手机 网民获取新 闻资讯 的首 选 渠道 为手机 新 闻客户 端。L 2 2 0 1 6 年 下半年 , 中国手机 新 闻 客户端用 户规模 为5 . 9 亿人 , 增长率 为4 . 4 %。_ 3 该 篇报告 以新浪新 闻和今 日头条进 行对 比分 析。新浪 网 成立 于 1 9 8 8 年, 是 传统 四大门户 网站 之一 ( 另 三大为 网易 、 搜 狐、 腾讯 ) , 其 具有 强大 的新 闻整合处 理能力 和扎 实 的互 联 网 开发技术 , 因而其手机新 闻客户端 的地位不容小觑 。今 E l 头条 成 立于2 0 1 2 年, 二者相 差2 0 余年 , 但 从 现今 的情况 来 看 , 今1 3 头条 的发展亦 令人 刮 目相看。 i i Me d i a R e s e a r c h( 艾 媒 咨 询 )数 据 显 示 ,2 0 1 6 上 半 年 中 国新 闻客 户端 活跃 用 户分 布排 行 , 腾讯 新 闻 、 今 日头 条 以 4 2 . 8 %、3 2 . 6 % 的占比排名前两位 。… 2 0 1 7 年第 一 季度黏性 指数 今 日头条 以8 . 8 居于榜 首 , 凤凰 新 闻客户端 以8 . 1 的指数位列第二 。_ 4 』 由此可 见 , 今 日头 条 的手机 客户端 活跃 用户 指数和 用户 黏性指数 都在 新浪网之上。因而 , 将二者单独列 出来作 比较具 有很特别 的意义。 本 文将从这两 款手机新 闻客户端 的界面设计 、 战略 定位 、 内容生产 、 用户体验 、 盈 利模 式五个方面进行 比较分析 。 一 给用户所在地的资讯 。 ‘ 手 机新 闻客户端 由于 承载 了海量 繁杂 的信息 和图片 , 因 而页 面颜 色的安排上 就必须简洁 明了。这两款客户端 的页面 设计不 约而 同地使用 干净 、 简洁的 白色为界 面主色 , 红色为辅 助颜色 , 给人 眼前一亮 的洁净感 , 减 少 了视觉上 的干扰。而文 字、 图 片、 视频 等则 填充 了其他 颜色 , 凸显 了新 闻客户端 的产 品诉求 。 纵 观界 面设 计这 一方 面 , 二 者之 间较大 的 区别 在于 新浪 新 闻有直播而今 日头没有 。随时随地进行图文直播 , 最大 限度 地满 足受众 的观 看需求 , 这 无疑是 新浪新 闻 留住 受众 的重大 举措 。 二、 战 略 定 位 在竞 争激励 的市 场 中, 一个 新 闻媒 体 的战略定 位对 运营 起着 至关重要 的作用 。战略 的差异 体现了新 闻客户端发展思 路 的不 同。 新浪新 闻的战略 定位 是 “ 第一 时间获取新浪 网提供 的高 品质 的全球资讯新 闻 , 随时随地享受专业 的资讯服务 ” 。由此 可见 , 新 浪新 闻手机 客户端将 客户 端定位 为一个 提供新 闻资 讯 的服务载体 , 较之今 日头 条更依赖 于新 闻门户 的内容提供
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